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Google revela qué datos personales recopilan sobre usted

El motor de búsqueda centrado en la privacidad DuckDuckGo criticó a su rival Google por “espiar” a los usuarios después de que el gigante de las búsquedas actualizara su aplicación insignia para especificar los tipos exactos de información que recopila con fines de personalización y marketing.

 

“Después de meses de estancamiento, Google finalmente revelado cómo los datos tanto personales recogidos durante Chrome y la aplicación de Google. No es de extrañar que querían ocultarlo”, la compañía dijo en un tweet. “Espiar a los usuarios no tiene nada que ver con la construcción de un gran navegador web o motor de búsqueda”.

Las ” etiquetas nutricionales de privacidad ” son parte de una nueva política que entró en vigencia el 8 de diciembre de 2020, que obliga a los desarrolladores de aplicaciones a revelar sus prácticas de recopilación de datos y ayudar a los usuarios a comprender cómo se utiliza su información personal.

La insinuación de DuckDuckGo se produce cuando Google ha estado agregando constantemente etiquetas de privacidad de aplicaciones a sus aplicaciones de iOS en el transcurso de las últimas semanas de acuerdo con las reglas de la App Store de Apple, pero no antes de un retraso de tres meses que causó la mayoría de sus aplicaciones. ir sin ser actualizado, dando crédito a las teorías de que la compañía había detenido las actualizaciones de la aplicación iOS como consecuencia de la aplicación de Apple.

Un análisis de las prácticas de recopilación de datos de aplicaciones por parte de la empresa de almacenamiento en la nube pCloud publicado a principios de este mes encontró que el 52% de las aplicaciones comparten datos de usuario con terceros, y el 80% de las aplicaciones utilizan los datos recopilados para “comercializar sus propios productos en la aplicación” y entregar anuncios en otras plataformas.

Por su parte, Apple actualizó su sitio web de privacidad la semana pasada con una nueva sección ” Etiquetas ” que destaca las etiquetas de privacidad de todas las aplicaciones de Apple juntas en un solo lugar, lo que facilita a los usuarios aprender cómo las aplicaciones de Apple manejan sus datos personales.

Explicación de la transparencia de seguimiento de aplicaciones

Además, una próxima actualización de privacidad para iOS 14.5 también requerirá que las aplicaciones soliciten el consentimiento de los usuarios antes de rastrearlos en otras aplicaciones y sitios web utilizando el identificador de publicidad del dispositivo (también llamado IDFA) como parte de un nuevo marco denominado Transparencia de seguimiento de aplicaciones ( ATT ).

El IDFA (o identificador para anunciantes), creado por Apple en 2012, ha sido utilizado tradicionalmente por empresas y especialistas en marketing para controlar a las personas entre diferentes aplicaciones con el fin de publicar anuncios personalizados y controlar el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Por ejemplo, imagine que se desplaza por su feed de Instagram y ve un anuncio de un teléfono inteligente. No toca el anuncio, sino que ingresa a Google, busca el mismo teléfono inteligente que vio en Instagram y lo compra.

Una vez realizada esta compra, el minorista registra el IDFA del usuario que compró el teléfono y lo compartió con Facebook, que luego puede determinar si el ID corresponde al usuario que vio un anuncio para el teléfono inteligente.

Con los nuevos cambios, las aplicaciones y los socios externos ya no pueden medir con precisión la efectividad de sus anuncios sin pedir permisos explícitos a los usuarios para optar por ser rastreados usando el identificador mientras saltan de una aplicación a otra. un movimiento que ha irritado a Facebook y otros que venden anuncios móviles que dependen en gran medida de este identificador para ayudar a orientar los anuncios a los usuarios.

Dicho de otra manera, si bien las empresas aún pueden rastrear a los usuarios a través de sus propios servicios de forma propia, no pueden compartir esa información con terceros sin el permiso de los usuarios.

En lo que podría ser una señal de lo que vendrá, un análisis de la firma de publicidad móvil AppsFlyer descubrió que después de que varios desarrolladores externos integraron el ATT de Apple en sus aplicaciones, el 99% de los usuarios optaron por no permitir el seguimiento.

“La tecnología no necesita grandes cantidades de datos personales, agrupados en decenas de sitios web y aplicaciones, para tener éxito. La publicidad existió y prosperó durante décadas sin ella”, explicó el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, en un discurso el 28 de enero en Computers. , Conferencia de Privacidad y Protección de Datos (CPDP). “Si una empresa se basa en engañar a los usuarios, en la explotación de datos, en opciones que no son opciones en absoluto, entonces no merece nuestro elogio. Merece una reforma”.

El desarrollo se produce cuando gigantes tecnológicos como Apple, Google, Amazon y Facebook han sido objeto de un mayor escrutinio regulatorio y de privacidad en los EE. UU. Y Europa por haber acumulado un inmenso poder de mercado y por su recopilación de información personal, lo que ha llevado a la formación de una nueva protección de datos. leyes destinadas a salvaguardar la privacidad del usuario.

El miércoles, el regulador de la competencia de Francia rechazó las llamadas de las empresas de publicidad y los editores para bloquear el ATT por motivos antimonopolio, afirmando que la iniciativa de privacidad “no parece reflejar un abuso de una posición dominante por parte de Apple”, pero agregó que continuaría siendo investigar los cambios para asegurarse de que “Apple no ha aplicado reglas menos restrictivas” para sus propias aplicaciones, lo que indica cómo las medidas diseñadas para proteger la privacidad del usuario pueden estar en desacuerdo con la regulación de la competencia en línea.

Vale la pena señalar que Google ha anunciado por separado planes para dejar de admitir cookies de terceros en su navegador Chrome a principios de 2022, al tiempo que enfatiza que no crearía identificadores o herramientas alternativos para rastrear a los usuarios en la web.

Los anunciantes prueban una nueva herramienta para eludir el ATT

Pero eso no ha impedido que los anunciantes prueben soluciones para eludir las protecciones de privacidad de iOS, colocándolos una vez más en un rumbo de colisión con Apple.

Según el Financial Times , la Asociación de Publicidad China (CAA) ha desarrollado un identificador llamado ID de anonimización de China (o CAID) que tiene como objetivo eludir las nuevas reglas de privacidad de Apple y permitir a las empresas seguir rastreando a los usuarios sin tener que depender de IDFA.

 

 

“CAID tiene las características de anonimato y descentralización, no recopila datos privados, solo transmite el resultado encriptado y el resultado encriptado es irreversible, lo que puede proteger de manera efectiva la privacidad y la seguridad de los datos del usuario final; el diseño descentralizado permite a los desarrolladores ser Acceso más flexible para satisfacer las necesidades comerciales “, explicó una empresa de tecnología publicitaria con sede en Guangzhou llamada TrackingIO en un artículo ahora eliminado.

“Debido a que CAID no depende de Apple IDFA y puede generar ID de identificación de dispositivo independientemente de IDFA, se puede utilizar como una alternativa a la identificación de dispositivo en iOS 14 y una solución complementaria cuando IDFA no está disponible”, agregó.

Si bien el CAID aún no se ha implementado formalmente, se dice que la herramienta está siendo probada actualmente por algunas de las empresas de tecnología más grandes de China, incluidas ByteDance y Tencent, y “varias empresas de publicidad extranjeras ya han presentado solicitudes en nombre de sus divisiones chinas”, según el reporte.

Queda por verse si Apple dará luz verde a esta propuesta de la CAA, que se dice que está “comunicándose activamente” con la empresa con sede en Cupertino, y el informe afirma que “Apple es consciente de la herramienta y parece haber hasta ahora hizo la vista gorda a su uso “.

“Los términos y pautas de la App Store se aplican por igual a todos los desarrolladores de todo el mundo, incluida Apple”, dijo a FT el fabricante del iPhone. “Creemos firmemente que a los usuarios se les debe pedir su permiso antes de ser rastreados. Las aplicaciones que ignoren la elección del usuario serán rechazadas”.he

Fuente: The Hacker News 

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